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集团控告壹传媒旗下《壹周刊》诽谤早前获判胜诉，《壹周刊》要赔偿300万港元并支付霸王八成讼费，股价其后反复炒高。另外，集团周二公布，完成向不少于六名认购人，以每股0.31港元配发2.5亿股。

        很多人都还记得霸王当年的辉煌。电视里播放着代言人成龙给霸王拍的广告，一提到治脱发的洗发水，所有人第一反应都是霸王。超市里，霸王经常摆在显眼的位置，还有许多促销人员热情地让你尝试下霸王的新品。霸王的光芒在2010年突然黯淡了下去。这一年，《壹周刊》以“霸王致癌”为标题，报道一位中国香港陈姓消费者向媒体投诉霸王洗发水含有二恶烷。报道刊出后，整个日化行业为之震动，当时风头正劲的霸王洗发水几乎面临灭顶之灾。鉴于影响巨大，为查明真相，相关主管部门迅速介入。三天后，国家食品药品监督管理局、广东省食品药品监督管理局在其官网上通报称，通过抽检样品发现，霸王洗发水样品中二恶烷的含量水平不会对消费者的健康产生任何危害，霸王洗发水健康安全。同时，通过对比美国食品药品监控局(FDA)、澳大利亚国家职业卫生和安全委员会下属专业机构等权威机构关于二恶烷含量的限定，霸王洗发水的二恶烷含量远低于限定标准，亦能证明霸王洗发水的健康安全性。虽然有权威机构的澄清和证明，但消除误解和恐慌绝非一时之功，为维护自身权益、挽回损失并证明清白，霸王集团不得不状告《壹周刊》诽谤，并索偿逾5.6亿港元。香港高等法院受理了此案。
       霸王内部人士指出，《壹周刊》“霸王致癌”的报道并不是一个简单的失实调查报道，背后其实是竞争对手的恶意诽谤。在《壹周刊》刊出涉案报道后，某洗发水公司开始大登广告，声称自己的品牌不含“二恶烷”成份。事后发现，这家公司的老板正是前述报道中的陈姓消费者，正是他投诉了霸王洗发水。据前期报道的庭审资料显示，《壹周刊》致癌风波事件的记者在接受法院聆讯时坦承，涉案报道“现在看回来是不公道”。当时，法院提出盘问，霸王竞争对手O’Naomi曾在《壹周刊》旗下另一份报纸刊登广告，其内容所显示的化验报告，与投诉人向记者出示的报告一模一样，《壹周刊》是否被利用？该记者回应时声称：“现在看回报道同广告内容，觉得是。”
       在霸王今年的发展策略中，销售增长不是关键词，增加利润才是重中之重。“尤其是在目前的经济环境下，能够活下来最重要。”陈正鹤说。增加利润的方式包括，推出毛利润更高的中高端洗发水，把相对于洗发水来说毛利润更高的护肤品品牌本草堂做起来，以及把以前失去的销售网点激活、优化。这些都是霸王这两年的工作重点。霸王自去年开始推出中高端洗发水，据称市场反应还不错。
       霸王还希望尝试直销。从2014年起，陈启源就不断在为直销的牌照做努力，比如赴泰国收购公司、将总部迁去广州南沙自贸区等。霸王的管理层看上去似乎对未来还是有信心的。他们给今年定的目标是平稳，不亏损。从第一季度的情况来看，大环境非常糟糕，零售市场的数据基本是下跌的，霸王第一季度销售目标是达成的。
       “霸王利润好的时候，每个人都相信我。公司要怎么发展都相信我。而现在霸王赔了六年，有什么新动作股东们都担心会赔本。因此转型的步伐不能太大。”陈启源说，“有盈利了，管理层才能相信我。”

• 来源：
 
• 直销100

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