陈得发：中国直销理论研究是刻不容缓的事

　　陈得发教授是台湾中山大学的企业管理博士，著名的直销理论专家，现被北京大学聘为北京大学中国直销行业发展研究中心执行主任。日前，他在北京和中国直销专家委员专家、《中国直销经济学》著作者欧阳文章先生深入探讨了中国直销发展的问题，一致认为，中国直销要健康发展，直销理论的研究是一件刻不容缓的事。

　　欧阳文章首先把自己刚由北京大学出版社出版的专著《中国直销经济学》赠送给陈得发教授，得到了陈教授的首肯。陈教授认为，《中国直销经济学》的出版，在中国直销界是一件好事、喜事。中国大陆也好，中国台湾也好，直销理论研究的专家学者不多，真正沉下来静心研究直销理论的更不多，因此，《中国直销经济学》的出版，这是一个静心研究的重要成果。欧阳文章对陈教授的首肯表示感谢，他说，《中国直销经济学》的出版不是他一个人的功劳，这是中国直销人集体智慧的结晶，没有中国直销人的拼搏，也就没有《中国直销经济学》的问世。

　　“中国大陆的直销虽比中国台湾的直销晚几年，但大陆的直销实践要比台湾更丰富多彩，因此，对于直销理论研究来说，大陆是块肥沃的土壤，有丰富的营养供理论研究者吸纳。”陈得发教授认为，对直销理论的深入研究，离不开大陆的直销实践，如果离开大陆直销实践研究直销理论，那研究出来的理论不一定是完整的。因此，他进一步认为，北京大学成立中国直销行业发展研究中心是正确的，利用高校资源带动全国热爱直销理论研究人员一起研究直销理论，这是推动中国直销健康发展的重要举措。在交谈中，陈得发教授和欧阳文章先生都认为，目前中国直销理论研究是一个薄弱环节，因此，我们要从中国大陆直销实践中吸取营养，特别要深入到直销企业中听取基层的意见，真正把直销理论研究深入开展下去。

　　欧阳文章先生向陈得发教授介绍了大陆这几年研究直销理论的情况，陈得发教授也介绍了台湾这几年研究直销理论的情况。两位专家都认为，把海峡两岸直销研究的力量整合起来，这将对两岸的直销发展是大有好处的，因此，把海峡两岸研究直销的理论进行一次交流很有必要，欧阳文章先生希望陈得发教授利用北京大学和台湾中山大学这两个平台，为海峡两岸直销理论研究成果的交流做好牵线搭桥的工作。