南京师大徐浩然：为什么要树立个人品牌？

　　身处竞争激烈的现代社会，我们首先要面对的一个问题是：如何让我们自己在芸芸众生之中被发现？这个发现的主语可能是你的一位上司，可能是你的一位客户，也可能就是一个机会，你可以因为这样一个"被发现"而改变很多事情，使你的生命从此与前不同。换句话说：我们如何能让别人关注并接受我们，从而显示我们的存在并实现我们的价值?

　　要解决这个问题，建立个人品牌是个不错的方法。

　　要想透彻了解什么是个人品牌，我们需要先对品牌有个准确的认识。

　　品牌是什么？

　　品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，这个词的意思是"烙印"。其最早来源可能仅仅是游牧部落区别自己部落财产的方式，他们在马背上打上烙印，以证明是本部落所有，并与其他部落的马相区别。最初意义上的品牌在古代手工艺人手中滥觞，这些抽象的符号承担起了区分产品和招览客户的作用。在手工品、艺术品上附有创作者的名字，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。

　　自品牌诞生以来，众多专家学者和与品牌有关的人士围绕这个词有各种的描述和定义，我们先来看看他们怎么说：

　　品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和。         

　　--D·奥格威

　　品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。

　　--美国著名营销学者菲利普·科特勒

　　品牌像人一样具有个性，而且具有感情效果，是产品、企业、人和象征的综合。

　　--美国品牌策划大师大卫·爱格的定义

　　品牌是感官、理性和感性这三种诉求要素混杂而成的结果。

　　--美国营销专家麦可·梅尔德伦和马克科姆·麦当诺

　　品牌，可以建立消费者与产品之间的情感，这种情感价值具有强大的感染力，震撼消费者的内心深处，能更容易地拉近品牌与目标顾客之间的距离。

　　在一个成熟的市场，品牌无处不在、无时不有。"忠贞不移"是企业对消费者的期待和追求。"花心"则是消费者的本性。要想征服消费者，就必须征服消费者的心，在消费者心中打上"烙印"，进行品牌化经营。

　　品牌作为征服消费者芳心的"玫瑰"，被誉为经济的"原子弹"。品牌化经营的核心，就是在产品中注入情感因素，并因其人性化和个性化的形象定位与竞争者形成差异，向消费者传递卓越的价值承诺。

　　美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。这句话的广泛流传也说明了个人品牌已经为人们所重视。那么，个人品牌的含义是什么？

　　在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没，因此，个体的价值被认知比什么都重要，要想推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活，每个人都需要像那些明星一样，建立起自己鲜明个性的"个人品牌"，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。

　　"个人品牌"体现的是一个人在别人心目中的价值、能力和作用，影响着别人对你的看法，并会带来生意合作的机会。它传递给人三方面的信息：

　　你是谁？

　　你是做什么的？

　　什么使你与众不同，或者说你怎么样为你的目标市场创造价值？

　　那些拥有优秀"个人品牌"的人总是令人印象深刻、与众不同，他们成功地向世界展示出一个清楚的印象：他们真实的自我是什么样，他们看重什么，他们如何始终如一地贯彻着自己的承诺，他们怎样赢得信任和信赖。同时，那些赞赏他们的人，也会主动和他们建立友谊，甚至在生意上和他们进行合作。

　　因此，"个人品牌"是桥梁，拥有强大的个人品牌，能够改变个人的发展模式。个人品牌是实际的、商业的观念。它打破了过去组织的阶梯与限制，让工作变得自由，更强调人生的价值和工作的意义。