多领域发展修炼自我 国产保健食品的自强之路
http://www.dsblog.net 2020-10-12 10:52:44
圈点进口国产差异点
进口保健食品火在哪里?国产和进口产品主要差别在哪儿?
首先,各国法规不同,品类存在较大差异。各个国家保健食品的法规有很大区别,我国和日本、美国相比,从政策、法规和审批等多方面都比较严苛。日本的营养机能食品相当于我国的维矿类补充剂,不需要备案;美国把大多数植物草药归为膳食补充剂,也不需要做任何注册备案,只需要在产品上市前30天向FDA提交一份“自行合规”即可。所以,进口的产品更丰富,使用南非醉茄、接骨木、针叶松、角豆等植物提取物的进口保健食品非常常见。而国产保健食品原料相对比较受限,原料用于保健食品还需要注册,企业通常要花费大量资金,并等待较长时间。
其次是添加量及配料差异。以辅酶Q10胶囊为例,进口品牌标注每粒胶囊Q10成分的净含量,一般在100-300毫克/粒;而国内品牌标注的是每粒胶囊的所有填充物总量,而非主要功效成分添加量,通常标注净含量为24克,规格400毫克/粒*60粒。如:国内某品牌辅酶Q10维生素E软胶囊,标注每100克含有Q10为7.9克,1瓶净含量24克,每一粒是400毫克。而400毫克/粒并不是有效成分含量,计算后可知为:0.4/100*7.9等于31.6毫克,即每粒含有Q10的量约为32毫克。
另外,目前国产Q10多以单一原料注册,少量会添加维生素类补充剂,而进口产品可以复配各种营养素、提取物。
第三是功效描述不同。进口补充剂标注的功能比较多,如Q10有心脑血管健康、整体健康、抗氧化、抗自由基、改善胆固醇水平、提供能量、支持运动肌肉能量供给等多种功能描述,而国内保健食品的功能声称受法规限制,Q10仅能标注增强免疫力,适用于免疫力低下人群。
第四是价格差异。以跨境进口一款240粒辅酶Q10胶囊为例,规格为200毫克/粒,标价298元/瓶,活动满299元减100元,消费者多数会选择满减。平均到每一粒的价格为:约0.83元/粒/200毫克。再与国产相对便宜的Q10比较:会员价79元,净含量24克(400毫克*60粒),产品每100克含有8.52克辅酶Q10,计算后确认Q10含量为34毫克/粒。平均每粒价格为:79/60约为1.32元/粒/34毫克。
以进口添加量200毫克每粒一天的量,国产Q10需要吃6个胶囊,即需要7.92元。如此看来,摄入同样含量的补充剂,国产的价格几乎是进口的10倍。
再如,使用量每日1次,每次1粒的辅酶Q10胶囊,进口的每日摄入量是国产的6倍,消费者个人体感和功能表现当然更明显,消费者复购率自然就更高。
探索未来发展之路
跨境收购随着经济的发展,国人保健意识增强。庞大的消费需求让很多有实力的企业把眼光投向海外。有关数据显示,过去5年,我国保健企业国际并购超过30亿美元,规模以上跨国并购案超过20起,并购总额超过30亿美金。
国内品牌可以结合自身维生素、矿物质、蛋白质等常规领域优势,补以国外品牌的葡萄籽、虾青素、Q10、姜黄素、南非醉茄等功能性膳食补充剂,搭建完善的产品梯队,抢占各细分领域市场。
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