道道网：2017中国直销业绩排行榜

　　四、第二梯队总体业绩相对平稳 多元化推进发展
　　2017年，业绩处于50亿元到100亿元区间的直销企业共有5家，分别为玫琳凯、新时代、中脉、隆力奇、康宝莱，这五家企业在2017年共取得了396.5亿元的业绩，与2016年同处这一区间的玫琳凯、新时代、尚赫、康宝莱、隆力奇五家企业创造的383.3亿元业绩相比，有所增长。

 

　　1、专注某类产品的生产和销售
　　据道道舆情监控室了解，玫琳凯、新时代、中脉、隆力奇、康宝莱这五家处于第二梯队的企业大多专注于某类产品的研究、生产和销售，它们通过专攻的品牌产品树立起企业形象、突出品牌理念、引领全球市场趋势，因此无论是在直销领域，还是国内外市场都拥有不俗的口碑和忠实的消费群。而在老龄化趋势和全民健康的国策推动下，人们的保健意识不断提高，快节奏、高压力的生活则会让这五家企业的保健食品得到越来越多的青睐，为它们最近几年乃至今后未来的发展提供了成功的跳板。

　　2、多元化发展推进品牌建设
　　除了专注某类产品的研发、生产和销售外，在互联网经济浪潮下，处于第二梯队的这五家企业也通过改变战略方针，进行多元化品牌建设，以期能在逆势中迎来新发展。位居业绩排行榜第六的玫琳凯在2017年持续进行革新和创造，推出与女性的美丽相关的护肤和基础健康两条不同产品线的保健品，通过向健康产业全面延伸，开启向生活化、多元化方向快速发展的步伐。
　　而像新时代和隆力奇两家企业，则分别开始通过国珍优选云店、国珍健康生活馆云终端以及大数据、人工智能等新技术推进企业服务和制度改革，正是这种多元化的尝试，才促使这几家企业在业绩上实现了平稳增长和质的飞跃。

　　3、中脉、康宝莱业绩下降原因各不相同
　　与玫琳凯、新时代和隆力奇三家企业业绩有不同程度的增长相比，同处于第二梯队的中脉和康宝莱虽然业绩较去年有所下降，但有业内人士分析指二者下滑的原因各不相同。
　　据了解，中脉近年业绩下滑的主要原因是内部战略调整为布局社交电商，不少业内人士对进行内部良性调整、引领行业转型升级的中脉的未来前景依然看好，认为其基本面并没有改变，积蓄力量后将会回到正常的发展轨道；
　　至于康宝莱在华业务受到金字塔指控，运营模式被指涉嫌传销；在华业务有可能因涉嫌违反《反海外腐败法》正在接受美国和中国的双重调查、加上过去一年的中国区高层震荡频繁的影响，在李延亮离职后，新上任的郑群怡和郭木这一领导层架构并不被外界所看好，康宝莱中国区来年业绩是止跌回升还是继续下滑仍是一个未知之数。

　　五、第三梯队业绩增长成普遍趋势 苏州绿叶成年度黑马
　　和第一梯队业绩增长乏力、第二梯队业绩相对平稳相比，处于10亿元至50亿元区间的第三梯队的20家企业中，大多呈现出业绩增长态势，其中业绩增长最高的是苏州绿叶，从2016年的3亿元飙升至2017年的49.7亿元，增长率高达1556.67%。