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信誉危机制约保健业发展苦练内功是惟一出路

http://www.dsblog.net 2006-05-11 14:55:43

  CIEN记者杨未宏报道

  2005年,被业内称为保健产业的“法规年”,各方面法规的制定和出台以及保健品市场专项整治工作的开展,使保健品市场得到进一步的规范和净化。业内人士认为,2006年是我国保健行业发展的关键年。已步入微利时代的保健品,正值低迷期,同时也是调整和反思期。众多专家纷纷支招,有的认为会展经济可以挽救保健产业,有的则认为直销是中国保健品的惟一出路。业界议论纷纷,争论不休。2006年保健品企业将何去何从?

  玻璃瓶中的道路

  保健产业连年来的停滞不前,让从业人员身心俱疲。

  无论从世界各国保健产业的发展历史来看,还是对我泱泱大国养生保健传统的分析,保健产业的前途都是光明的。但道路在哪里?正如人们常常引用的一个比喻:我们处在一个密闭的玻璃瓶中,四下看去一片光明,但却很难找到真正的出路。那么,中国保健产业的奶酪究竟有多大?

  目前虽然并没有准确的估算,但从中国保健协会副秘书长周邦勇先生的话中,我们能窥到其中一斑。周邦勇指出,从统计数据来看,全球的保健食品销售达到了2000亿美元,而且每年都可以高速度地增长。我国的保健品市场,主要有三大消费人群,白领市场、银发市场和小皇帝市场,他们对我们保健品的需求趋势很旺,且购买力非常强,保健品的发展空间无异是非常巨大的。

  信誉危机制约产业发展

  一直以来,“信誉危机”伴随着健康产业发展的全过程,由于一些企业的粗制滥造、假冒伪劣、虚假及夸大宣传和违规经营,以及保健品功能及人群的相似性,使人们对保健品的功效产生极大的怀疑。

  有业内人士将保健产品现状,形象称之为:1+1<1。产品越批越多,市场上活着的产品却越来越少,好好地活下去的产品却少之又少。

  据CIEN记者了解,自1996年至2004年,国家卫生部和国家食品药品监督管理局审批的保健食品约5085个品种,但目前在市场上进行销售的产品估计仅1000种左右。中国药用濒危物种保护战略研究课题组研究员、北京雅康智业医药科技发展研究中心主任韩歆向CIEN记者指出:这与形象称之为“减法和加法”的企业现状与“小作坊吆喝原子弹”的研发现状,无异有着密不可分的关系。

  提高核心竞争力是关键

  曾几何时,许多人印象中的保健品是个十足的暴利行业,其门槛低、广告凶、炒作猛的特点造就了整个市场的阵阵流行风。

  随着“广告严打”、取消保健品的终身制、直销法的出台,保健品业再次站在十字路口。中国保健品过去的运作模式——“天上打广告,地下铺渠道”被打破,行业的营销模式亟待脱胎换骨。

  此间观察家认为,保健品的真正生命力在于它对人体健康的贡献,以及对人体健康的促进和保障作用。保健品企业应该积极从自身找原因,积极练好内功,加大研发投入,做好长期思想准备,审时度势,静下心来思考管理和创新问题。用精细化定位取代以往的粗放式经营。用务实认真的心态舍弃急功近利的情绪。除此之外,在产品个性化、渠道创新化、营销差异化、客户人性化上狠下力气,做足功夫。只有这样,才有走出困境的可能。
来源:中国产经新闻
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