中国连锁经营协会裴亮回顾十年特许经营之路
http://www.dsblog.net 2008-04-24 08:57:00
主持人:特许经营数量很庞大,但是发展时间比较短,可能存在一些问题。主要面临什么问题?
裴亮:一个缺人,这个行业不像IT、银行年轻人一听到这些行业就有兴趣,中国人传统觉得对服务有点偏见,看不起服务业,80后年轻人觉得服务业低人一等。我觉得这是很大的意识改变,但是也不能要求你要转变,而是这个产业的影响。如果这个行业出了很多世界五百强,或者有很多大的公司。比如沃尔玛,我在沃尔玛做也是很愿意的。我们每年做企业管理者调查,大家反映最强烈也是缺乏人才。
第二个是社会的诚信,这个企业它能做成功,它不可能诚信,大家都是这样的想法。坚守诚信做起来很少,现在市场有这样条件,你可以青青白白做起来,但是特许者和加盟者因为诚信导致矛盾很多,我们作为本土企业,自身总部和加盟商之间怎么信守诚信,这个也是潜在也是重要的方面。
第三个就是环境的支持,我们看到特许经营在培养企业家、拉动投资起到很大的作用,但是很难看到国家政策、资金真正支持这个行业。比如很简单的例子,现在特许经营每年都要做大量的培训,在发达国家往往政府出钱帮助企业做培训。这几个方面我感觉这几点比较突出的。
主持人:特许经营企业需要政府支持,需要法规之外,政府应该从那些方面做工作?
裴亮:第一个把特许经营企业列入中央企业扶持的行列,它是你扶持特许经营企业,意味着扶持近百个小的加盟商,这是这个产业特有的特点。不像别的产业,你到他店里我给你钱,你怎么去做。如果你扶持特许经营,它们都是小企业我们希望政府这方面做工作,还有一个经营团队,这个是针对特许经营,特别是像餐饮业和零售业,他们面临很多检查市场很多阻力,这个不是一朝一夕解决,是国家市场规范的要求。
主持人:特许经营发展十年,它有什么特点?
裴亮:特点应该说这十年特许经营是健康、快速的一个发展开始。
主持人:展望未来呢?
裴亮:发展速度会放缓,然后企业的规模我想会有一个提升,现在我们企业一般到两三百家,会是一个门槛,再往上发展管理能力、资金能力要求很高。在下一个阶段突破这个门槛企业会越来越多。
主持人:还有别的特点吗?
裴亮:另外一个走向国际步伐会加快,这十年很少有企业走出去,这些企业管理能力达到一定程度,走出去企业会越来越多。其实中国市场是这样,中国市场本身跟美国市场有点像,如果中国市场做到老大,在未来很可能是世界老大,分不同的行业比如零售业,做超市、做家电你真的做成中国老大,很可能是世界老大,不需要到全世界去做。但是对于某些行业它需要走出去,很快再一个市场就会饱和,就不一样。
主持人:特许经营企业走出去到国际竞争,还需要在那些方面做努力呢?
裴亮:现在走出去,你得对国外市场了解的能力,我们现在企业很难做到进入国外市场,先做调研、招收人才。特许经营特点可以找当地的合作伙伴,帮你解决跨国经营当中的困难,但是我想第一步你得对市场有一个判断,根据市场做产品的考量,这些做到之后才能找当地合作伙伴,上台阶过程中这个台阶垮上去,才能真正走出去。
主持人:非常感谢裴秘书长参加我们访谈。
裴亮:谢谢!
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